Qu'est-ce que la publicité?

Si vous avez déjà utilisé les réseaux sociaux comme Facebook, il est probable que vous ayez vu des publicités sur cette plateforme. Vous vous êtes peut-être demandé pourquoi ces sujets apparaissent dans votre fil d'actualité ou si vous souhaitez que le contenu que vous publiez atteigne davantage d'utilisateurs sur Facebook. Dans cet article, nous vous expliquerons comment lancer une campagne publicitaire sur Facebook et réussir votre campagne.

Qu'est-ce que la publicité sur Facebook (Facebook Ads) ?

Les Facebook Ads sont une forme de publicité sur la plateforme sociale Facebook. En utilisant l'outil de segmentation de l'audience, vous pouvez atteindre vos clients potentiels. Pour gérer efficacement vos campagnes publicitaires, utilisez le Facebook Ads Manager afin de contrôler vos objectifs et de cibler précisément votre audience. Il existe trois principaux types d'audience à prendre en compte pour réussir une campagne :

• Audience enregistrée : Ciblez les utilisateurs en fonction de leur emplacement, centres d'intérêt, revenus, comportements et critères similaires.
• Audience personnalisée : Ciblez ceux qui connaissent déjà votre entreprise, par exemple les personnes figurant dans votre liste de clients ou ayant interagi avec votre site web.
• Audience similaire : Si vous avez une audience de référence, vous pouvez cibler des audiences similaires. Ces personnes partagent des caractéristiques avec vos clients, mais n'ont pas encore interagi avec vos contenus ou votre marque.

Avantages des publicités Facebook

Lancer une campagne publicitaire sur Facebook permet de toucher un large public et de suivre les performances en détail. Voici quelques avantages :

Atteindre un grand nombre d'utilisateurs

Facebook compte 2,9 milliards d'utilisateurs, ce qui vous offre l'opportunité de toucher une vaste audience et de trouver des personnes susceptibles d'être intéressées par vos produits ou services.

Cibler des clients spécifiques

Facebook recueille une grande quantité de données sur ses utilisateurs, que les spécialistes du marketing peuvent utiliser pour cibler précisément leur audience. Lorsque vous créez une publicité, vous pouvez choisir d'atteindre des personnes en fonction de leur âge, sexe, emplacement et autres critères démographiques. Facebook se distingue également par sa capacité à cibler les utilisateurs selon :

• Intérêts
• Comportements
• Niveau d'éducation
• Historique d'achats
• Revenu
• Opinions politiques
• Langue parlée
• Événements marquants de la vie

Suivi des performances

Bien que Facebook Analytics ne soit plus disponible, il existe plusieurs moyens de mesurer l'engagement, la portée et les conversions. De plus, vous pouvez suivre ces données en temps réel grâce à Facebook Pixel, un outil d'analyse que vous pouvez intégrer à votre site.

Marketing efficace à faible coût

Le coût d'une campagne publicitaire sur Facebook varie en fonction de plusieurs facteurs : produit, audience ciblée, zone géographique... Toutefois, avec une bonne expertise en publicité, vous pouvez optimiser ce coût.

7 étapes pour configurer une campagne publicitaire sur Facebook

Pour lancer une campagne, vous devez suivre quelques étapes clés. Commencez par créer un compte dans Facebook Ads Manager, puis définissez vos objectifs, ciblez votre audience et établissez un budget et un calendrier. Enfin, créez et suivez vos annonces.

1. Créer un compte dans Facebook Ads Manager

Vous devez avoir une page entreprise pour accéder à l'outil de gestion publicitaire. Après avoir accédé à Facebook Ads Manager, suivez les étapes suivantes :

• Cliquez sur "Accéder à Ads Manager".
• Confirmez vos informations.
• Saisissez vos informations de paiement.
• Enregistrez vos modifications.

2. Démarrer une nouvelle campagne

Une fois dans Ads Manager, vous verrez un tableau de bord où vous pouvez gérer vos campagnes. Si vous n'avez pas encore créé de publicités, le tableau sera vide. Pour commencer, choisissez le type d'annonce et cliquez sur "Créer".

Choisir un objectif

Le gestionnaire de publicités Facebook est conçu de manière intuitive pour vous aider à choisir facilement l'objectif de votre campagne. Comme de nombreux autres outils de publicité sur les réseaux sociaux, il est centré sur votre objectif de campagne. Le gestionnaire vous demandera de choisir un objectif parmi une liste prédéfinie. Actuellement, il existe 11 objectifs, mais cette liste peut évoluer. Ils peuvent aller de l'augmentation de la notoriété de la marque à l'augmentation du trafic vers votre boutique en ligne.

Les objectifs disponibles sur Facebook incluent

• Notoriété
• Trafic
• Engagement
• Prospects
• Installation d'applications
• Ventes

Par exemple, si vous souhaitez attirer plus de visiteurs sur votre site, Facebook vous demandera de saisir l'URL correspondante. Ainsi, si vous utilisez des outils de suivi automatique, créez une URL unique pour suivre vos résultats.

Définir le budget et le calendrier

Vous pouvez choisir de définir un budget journalier ou pour la durée totale de la campagne. Avec un budget journalier, les annonces seront diffusées tout au long de la journée, et Facebook ajustera les dépenses pour respecter le budget. Pour un budget total, les publicités seront diffusées pendant la durée définie, et Facebook répartira les dépenses sur cette période.

De plus, vous pouvez personnaliser le budget pour mieux contrôler vos dépenses. Si vous ne souhaitez pas lancer les publicités immédiatement, vous pouvez également programmer la campagne pour qu'elle soit diffusée aux moments souhaités, vous permettant ainsi de maximiser votre budget.

Sélectionner l'audience cible

Que vous souhaitiez cibler un public dans une région spécifique, des personnes ayant un niveau financier ou éducatif particulier, ou diffuser des publicités uniquement pour les hommes ou les femmes, Facebook vous permet de le faire.

Les options de ciblage intégrées de Facebook vous offrent une grande flexibilité et comprennent :

• Localisation
• Âge
• Sexe
• Éducation
• Langue
• Relation
• Lieu de résidence
• Emploi
• Comportement
• Finances
• Événements de vie
• Politique
• Intérêts...

Il existe également des options pour cibler les personnes figurant dans votre base de données de contacts actuelle. Apprendre à gérer un public personnalisé peut vous aider à atteindre vos objectifs. Comme vous pouvez le voir, avec un peu de temps et d'attention, vous pouvez atteindre directement votre public cible avec des publicités Facebook stratégiquement conçues.

Choisir le format d'annonce sur Facebook

Il existe six formats publicitaires parmi lesquels choisir, adaptés à tous les appareils. Vous pouvez opter pour des images, des vidéos ou un format de carrousel (Carousel) pour atteindre vos objectifs, tels que l'augmentation du trafic vers votre site web.

Suivi de campagne et rapports

Selon Facebook, les indicateurs clés à suivre comprennent:

• Performance : Personnalisez cet indicateur pour suivre la fréquence, les résultats, la portée et les impressions.
• Engagement : Suivez les mentions J'aime, les interactions et les publications.
• Vidéo : Inclut le nombre de vues et le taux moyen de visionnage des vidéos.
• Site Web : Mesurez les activités sur le site telles que les paiements, les achats, et les ajouts au panier.
• Application : Suivez les indicateurs tels que l'engagement et les installations d'applications.
• Événements : Suivez les réponses aux événements et le coût par événement.
• Clics : Rapporte le nombre total et unique de clics, le taux de clics (CTR) et le coût par clic.
• Paramètres : Accédez à des informations utiles telles que les dates de début et de fin, le nom de l'ensemble d'annonces, la méthode de livraison, et bien plus encore.

Les rapports de campagne fournissent les informations nécessaires pour ajuster vos publicités ou renforcer celles qui sont les plus performantes.

Conclusion

Dans cet article, CI a expliqué ce qu'est la publicité sur Facebook et les étapes pour configurer une campagne. Si vous avez besoin de conseils et d'assistance pour lancer votre propre campagne publicitaire avec plus de confiance, n'hésitez pas à nous contacter pour obtenir de l'aide !