5 raisons pour lesquelles vous devriez configurer GA4 dès maintenant

À partir de juillet 2023, Google Analytics Universal (UA) cessera d'enregistrer des données. Pour continuer à collecter des informations et suivre les performances de votre site web, il est impératif d'installer Google Analytics 4 (GA4) ou un autre outil d'analyse. GA4 représente une nouvelle manière de faire de l'analyse de données, adaptée aux utilisateurs modernes qui interagissent sur plusieurs appareils et plateformes. Si vous vous demandez pourquoi passer de UA à GA4 et quels en sont les avantages, Change Interaction répondra à vos questions dans cet article !

GA4 suit les événements, contrairement à UA qui suit les sessions

La plus grande différence entre UA et GA4 réside dans leur façon de suivre les données. UA utilise un modèle basé sur les sessions et les vues de page, tandis que GA4 mesure les données à partir d'événements.

• UA collecte et mesure les interactions des utilisateurs sous forme de sessions ou de "hits" dans une période donnée, et suit principalement les vues de page. Pour suivre d'autres interactions telles que les clics, téléchargements ou achats, des configurations supplémentaires sont nécessaires, notamment avec Google Tag Manager.

• GA4 suit chaque interaction comme un événement, ce qui permet de capturer une vue d'ensemble plus complète des actions des utilisateurs, qu'elles soient en ligne ou hors ligne.

GA4 comprend quatre types d'événements :

1. Événements collectés automatiquement : Ceux-ci sont suivis sans configuration supplémentaire, comme les vues de page, les scrolls ou les clics sur les liens.
2. Événements de mesure améliorée : Ils nécessitent une configuration supplémentaire et permettent de suivre des actions comme les téléchargements ou les recherches internes.
3. Événements suggérés : Ils sont recommandés par GA4 pour les interactions spécifiques telles que les actions de commerce électronique. GA4 fournit des noms prédéfinis pour les suivre efficacement.
4. Événements personnalisés : Ceux que vous créez en fonction de vos objectifs commerciaux spécifiques.

Grâce à ce modèle basé sur les événements, GA4 permet un suivi plus détaillé et précis des interactions des utilisateurs sur différents appareils et plateformes.

La configuration des données dans GA4 est plus simple que dans UA

UA utilise une hiérarchie comprenant un compte, une propriété, et une vue pour gérer les données. En revanche, GA4 simplifie cette structure en n'utilisant que des comptes et des propriétés, et chaque propriété ne dispose que d'un seul flux de données. Cela rend la gestion et l'analyse des données plus fluides, en particulier lorsque vous devez comparer plusieurs sources de données.

GA4 suit les utilisateurs différemment de UA

GA4 utilise Google Signals, un identifiant unique qui permet de suivre les utilisateurs sur différents appareils et plateformes, offrant ainsi un suivi plus précis. De plus, GA4 utilise l'intelligence artificielle pour fournir des insights supplémentaires sur le comportement des utilisateurs.

GA4 propose plus de fonctionnalités avancées que UA

GA4 est bien plus qu'une simple mise à jour de UA. Il inclut de nouvelles fonctionnalités, notamment :

• Analyse basée sur l'IA : GA4 utilise le machine learning pour fournir des insights automatiques et détecter les tendances dans vos données.
• Intégration avec Google Ads : GA4 se connecte étroitement à Google Ads pour mieux cibler et optimiser vos campagnes publicitaires.
• Mesure centrée sur l'utilisateur : GA4 se concentre sur le parcours client et propose des rapports basés sur le cycle de vie de l'utilisateur.

UA cessera de fonctionner le 1er juillet 2023

La raison la plus urgente pour passer à GA4 est que UA cessera de fonctionner le 1er juillet 2023. Après cette date, vous ne pourrez plus collecter de nouvelles données. Bien que les rapports historiques restent accessibles pendant un certain temps, aucune nouvelle donnée ne sera enregistrée.

Comment migrer de UA à GA4

Voici les étapes pour migrer vers GA4 :

1. Créez une nouvelle propriété GA4 parallèlement à votre propriété UA existante pour collecter des données simultanément.
2. Installez le code de suivi GA4 avec gtag.js ou utilisez Google Tag Manager.
3. Configurez les événements et paramètres dans GA4 selon vos besoins.
4. Explorez les nouveaux rapports dans GA4 pour vous familiariser avec la plateforme avant la date limite.
5. Exportez vos données historiques depuis UA pour des analyses futures.

Conclusion

Google Analytics 4 (GA4) offre de nombreux avantages par rapport à Universal Analytics, notamment une meilleure compréhension des interactions utilisateurs à travers différents appareils et plateformes. Avec l'arrêt imminent de UA en juillet 2023, il est crucial de passer à GA4 dès maintenant afin de continuer à collecter et analyser vos données efficacement.